הודעת שגיאה

  • Notice: Undefined index: search_block_form ב-drupal_retrieve_form() (שורה 807 מ-/home2/aunmedia/public_html/includes/form.inc).
  • Warning: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, function 'search_block_form' not found or invalid function name ב-drupal_retrieve_form() (שורה 842 מ-/home2/aunmedia/public_html/includes/form.inc).

מסלול תקשורת אסטרטגית - שנה ג'

תת מסלול - פרסום

סדנאות

סדנת פרויקט גמר

מרצים: ד"ר תמר להב, ד"ר אסנת רוט-כהן, דורית צימנד-שיינר

בסדנת פרויקט הגמר הסטודנטים יביאו לידי ביטוי את מכלול הכלים העיוניים והמקצועיים שרכשו במהלך הלימודים בכלל ובמסלול תקשורת אסטרטגית בפרט. הכנת פרויקט הגמר המעשי מתבצעת בצוותים של שני סטודנטים, תוך עבודה עצמית הדורשת חשיבה משותפת, יצירתיות, ביצוע מחקרים, תכנון וביצוע אסטרטגיה תקשורתית. במהלך הסדנא יתקיימו פגישות אישיות ושיעורים מרכזים בקבוצה.

הסטודנטים יכינו קמפיין אשר יכלול את כל אמצעי התקשורת השיווקית: פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות, שיווק ישיר, תוכן שיווקי, פעילות באינטרנט וברשתות חברתיות, ומכירה אישית של מוצר מסחרי, רעיון או שירות על פי בחירתם.

 

ניהול מותגים

מרצה: שמחה סיגן

במסגרת הסדנה נלמד להתמודד עם שאלות מרכזיות, כמו כיצד בונים נאמנות מותג, כיצד משדרגים מותג, תהליך המיתוג לשלביו, נכסיות המותג, וכיצד מנהלים ומודדים אותו. כמו כן, נלמד על עליית כוחו של המותג הפרטי, על הדרכים לנתח את אישיות המותג בגישה של האנשה, ומודלים למדידת עוצמתו של מותג. בסדנה יתרגלו הסטודנטים את השלבים השונים בתהליך המיתוג וירכשו את היכולת לנתח ביעילות מהלכי מיתוג שונים בארץ ובעולם.

 

הופעה בפני קהל- אמנות השכנוע

מרצה: מירב פריצקי

כדי להופיע היטב מול קהל יש להשיב תחילה על שתי שאלות: "מה" רוצים להגיד? מהי "הדרך" הטובה ביותר לעשות זאת? מטרת הסדנה היא לשפר את היכולת להציג מסרים בעל פה. הסטודנטים יבנו מסר סביב נושא ויגישו אותו לפני קהל, ובתוך כך ישפרו מיומנויות כמו הבעה בעל פה, הבעה בכתב, וכן את הביטחון שלהם בדיבור בציבור. נוסף על כך, תספק הסדנה כלים מדעיים בסיסיים להבנת תהליך התקשורת בעל-פה. המפגשים ישלבו העברת חומר תיאורטי יחד עם תרגול המשתתפים והפעלתם – בנושאים כמו הבנת תהליכי תקשורת בדיבור בציבור, תפקידי הדובר/ת, שלבי הכנת המסר המילולי, כיצד חלקי הגוף "מדברים"? התקשורת הלא מילולית ככלי להעברת מסרים וכמכשול לקליטתם, דרכי הצגת המסר: שפה כתובה מול שפה מדוברת, שימוש באמצעי המחשה ובחשיבה יצירתית, עקרונות בתהליך השכנוע, כלים למשוב ולמשוב עצמי. נאומי הסטודנטים יוקלטו בווידיאו לביקורת עצמית ולהפקת לקחים.

 

משחק מנהלים בתקשורת

מרצה: אפרים ליניאל

סדנת "משחק המנהלים" תיערך על ידי שימוש בסימולציית Markops של חברת  StratX simulations. במסגרת זו הסטודנטים יכולים לתרגל וליישם בפועל את מה שלמדו בתחום השיווק והתקשורת ב"עולם האמיתי" מבלי לקחת את הסיכונים הכרוכים בטעויות בעולם האמיתי. סימולציות המחשב של  Stratxsimulatio  נמצאות בשימוש בלמעלה מ- 500 מוסדות אקדמאיים ברחבי העולם,  ב- 8  מתוך 10 בתי הספר הבינלאומיים למינהל עסקים המובילים בעולם וב-  25  מתוך 30 בתי הספר המובילים בארה"ב.

המשחק יחל כאשר הסימולציה תציג מפת שוק (כולל כל מרכיבי התמהיל השיווקי והצרכנים) שבה מספר חברות המתחרות ביניהן. התלמידים ייצגו את אחת החברות ויצטרכו להתחרות כנגד שאר החברות- המתחרים (שייוצגו על ידי המחשב). התלמידים יתחלקו לקבוצות/צוותי עבודה כאשר כל צוות יצטרך להציג את הפתרון שלו למצב שיתהווה בשוק, כתוצאה מכל פתרון שיוצג, תתרחשנה תגובות של החברות המתחרות ויתהווה מצב חדש בשוק). המחשב יציג את התוצאות בשוק שהשיג כל צוות ומתוכו ייגזר גם הציון של הצוות.

 

תכנון מדיה

מרצה: אפרים ליניאל

תכנון וקניית המדיה תופסים חלק מרכזי בפעילות הפרסומית של המפרסמים בכל העולם. החלק הארי של המשאבים הפרסומיים מושקע באמצעי המדיה השונים ולכן תהליך התכנון והקנייה הם קריטיים. איך מחליטים היכן להשקיע את הכסף הגדול המושקע בפרסום? איך לנצל את התקציב במקסימום ולבנות תכנית אפקטיבית? מהם ערוצי המדיה האפשריים? מהם היתרונות והחסרונות שלהם? איך מודדים את האפקטיביות שלהם?

הסדנא מיועדת להקנות לסטודנטים הבנה בתהליכים ובמושגים הקשורים לתכנון וקניית המדיה, בין אם יעסקו בעתיד ישירות בתחום המדיה והפרסום ובין אם כמנהלי מותגים ושיווק ואפילו כאנשי יחסי ציבור. במסגרת הסדנא תתקיימנה הרצאות של אנשי מקצוע חיצוניים מתחום המדיה.

 

שיווק ירוק

מרצה: מישל קרמרמן

נושא איכות הסביבה זוכה למודעות עולמית גוברת ותופס בשנים האחרונות חלק נכבד באסטרטגיה של גופים כלכליים גדולים בארץ ובעולם. חברות ישראליות מובילות, כמו גם חברות ענק בינלאומיות, מובילות מהלכים ירוקים כחלק מתפיסת עולם שלמה שלפיה נקיטת פעולה למען הסביבה טובה גם לחברה העסקית.

הקורס מאפשר היכרות עם נושא איכות הסביבה ומושגים בסיסיים באג'נדה ירוקה, וזאת בגישה – ובהתנסות – רב-תחומית. הסטודנטים ילמדו על חשיבות היישום של אג'נדה ירוקה כאסטרטגיה של גופים כלכליים בארץ ובעולם, וכמו כן ייחשפו לתהליך פרסום ומיתוג ירוק באמצעי התקשורת השונים ויתנסו בכך מעשית.

 

תת מסלול – יחסי ציבור

סדנאות

קשרי ציבור בשלושה מימדים

מרצה: ד"ר ישראל טל-סרנגה

בקשר עם הציבור יש שני שחקנים מרכזיים – הראשון, הישות או הארגון אשר יוזם את הקשר; השני, הציבור וקהלי היעד. בסדנה נתייחס לשלושה ממדים המהווים ציר השפעה והנעה לפעולה – ממסדי, קהילתי, פנים ארגוני. מטרת הקשר עם הציבור היא להגביר את אמון הציבור במחולל הקשר, להעביר מסרים, להניע אותו לפעולה אקטיבית מתוקף ההזדהות, ולגרום לו להפוך לשגריר. בסדנה נדון באופן ביקורתי במודלים ובכלים עדכניים ומתקדמים שמומלץ להשתמש בהם ובשיטות הפעולה המיטביות, לגבי נקודת האיזון הרצויה שבין הקשר עם הציבור ותרומתו למיתוג הארגון, תדמיתו, תרומת קשרי הציבור ומדידת תפוקתם. הסדנה גם מפתחת יכולת חשיבה עצמאית לשם בניית תוכנית קשרי ציבור והתאמת הכלים הרלוונטיים למימושה.

 

הופעה בפני קהל- אמנות השכנוע

מרצה: מירב פריצקי

כדי להופיע היטב מול קהל יש להשיב תחילה על שתי שאלות: "מה" רוצים להגיד? מהי "הדרך" הטובה ביותר לעשות זאת? מטרת הסדנה היא לשפר את היכולת להציג מסרים בעל פה. הסטודנטים יבנו מסר סביב נושא ויגישו אותו לפני קהל, ובתוך כך ישפרו מיומנויות כמו הבעה בעל פה, הבעה בכתב, וכן את הביטחון שלהם בדיבור בציבור. נוסף על כך, תספק הסדנה כלים מדעיים בסיסיים להבנת תהליך התקשורת בעל-פה. המפגשים ישלבו העברת חומר תיאורטי יחד עם תרגול המשתתפים והפעלתם – בנושאים כמו הבנת תהליכי תקשורת בדיבור בציבור, תפקידי הדובר/ת, שלבי הכנת המסר המילולי, כיצד חלקי הגוף "מדברים"? התקשורת הלא מילולית ככלי להעברת מסרים וכמכשול לקליטתם, דרכי הצגת המסר: שפה כתובה מול שפה מדוברת, שימוש באמצעי המחשה ובחשיבה יצירתית, עקרונות בתהליך השכנוע, כלים למשוב ולמשוב עצמי. נאומי הסטודנטים יוקלטו בווידיאו לביקורת עצמית ולהפקת לקחים.

 

תכנון והפקת ארועים

מרצה: אביתר גורן

בסדנה ילמדו הסטודנטים להפיק אירוע ובכלל זאת תכנון, תאום, ארגון וביצוע, בקרה ושיווק   לקהלי יעד שונים. בסדנה נערוך תרגולים, סימולציות "זמן אמת" וסיעור מוחות קבוצתי, וכן ילמדו סגנונות שונים של אירועים ובנית קונספט אומנותי, קולינארי ועיצובי של אירועים.

 

ניהול משברים

מרצה: אביטל רגב קיסר

ניהול משבר תקשורתי הוא מבחנו המקצועי של הדובר ואיש יחסי הציבור. בשעה הקשה לארגון, על הדובר לפעול בנמרצות בזמן אמת על מנת למנוע ולמזער נזק אפשרי – תדמיתי, כלכלי, ציבורי, מסחרי ועוד. כיום מדובר במשבר המצריך טיפול בכמה חזיתות: ייעוץ אסטרטגי להנהלת הארגון, התנהלות נכונה מול כלי התקשורת בשעה קשה וטיפול אינטנסיבי באינטרנט וברשתות החברתיות. בסדנא נבחן האם ניתן – אם בכלל- למנוע משבר, כיצד לזהות משבר, איך להתכונן למשבר צפוי ומהי הדרך הנכונה להתמודד עם משבר לא צפוי;  ננתח כמה סוגי משברים תקשורתיים, ונלמד מהי צורת ההתנהלות המיטבית בכל אחד מהם.  

 

יחסי ציבור בניו-מדיה

מרצה: נטע דורון

יחסי ציבור אפקטיביים ברשת כוללים, בין השאר, עבודה מול בלוגרים. הבלוגר, כמוביל קהילה ברשת ובעל קהל קוראים נאמן, הוא "סחורה" מבוקשת עבור כל משרד יח"צ. המלצה על מוצר וחוות דעת חיובית שרצה ברשת פירושה חשיפה, טראפיק, הקלקות, שיתופי תוכן ומכירות. אבל הבלוגר לא "עובד" אצל היחצ"ן והוא אינו חבר מערכת עיתון או כפוף לאתיקה עיתונאית מסודרת. הוא אינו עיתונאי. מנגד, הוא משפיע על החלטות רכישה של קהל קוראיו הנאמן, כמו כתב במערכת עיתון.

כיצד מפצחים אמביוולנטיות זו על מנת לייצר יחסי ציבור אפקטיביים? בסדנא נתוודע לעולם המרתק של הבלוגוספירה, נמפה את זירות הבלוגוספירה המרכזיות בישראל, נבין מה מניע בלוגרים, מה הם מעריכים אצל איש היח"צ, כיצד מאתרים בלוגים חזקים, כיצד מגייסים בלוגרים לפעילות יח"צ וכיצד מייצרים יחסי עבודה איכותיים עמם לטובת קידום מטרות הלקוח.